sábado, 29 de noviembre de 2014

"La pasión deportiva del marketing", el libro necesario para todo amante del marketing deportivo

Con 324 páginas, “La pasión deportiva del marketing” es la obra que toda persona amante del marketing deportivo debe tener en su biblioteca. Tiene conceptos de marketing, investigación de mercado, plan de marketing, marcas, y mucho más.


El libro pertenece a LIBROFUTBOL.com, la editorial deportiva especializada en fútbol y su autor es Guillermo Ricaldoni, especialista en marketing, quien responde unas breves preguntas sobre su obra y nos cuenta más al respecto. Si querés informarte más sobre el marketing deportivo, La pasión deportiva del marketing” es tu oportunidad. Lo podés comprar en LIBROFUTBOL.com.

LIBROFUTBOL: ¿Por qué decidiste escribir este libro?
Guillermo: Si bien siempre me gustó escribir y disfruto hacerlo cuando me invitan a escribir un artículo o nota para algún medio, hubieron dos razones fundamentales que me hicieron decidir a escribir. La primera de ellas fue que entiendo que es un segmento relativamente nuevo y hay escasa bibliografía académica al respecto y me parecía interesante volcar mi visión y mi experiencia para compartirla con otras personas. Y por otro lado, algunos amigos y referentes del mercado me empujaron y animaron a hacerlo.

LIBROFUTBOL: ¿Cómo definirías la obra?
Guillermo: Básicamente intenté escribir el libro que me hubiese gustado leer cuando comenzaba mi carrera profesional. Lo intenté hacer sencillo de leer, ameno, y que tuviera ejemplos en cada uno de los conceptos, pero sin perder el rigor académico. Como si fuese un manual básico de sports marketing con situaciones y casos actualizados que permitan comprender mejor cada tema.

LIBROFUTBOL: ¿Cómo fue el proceso para escribirlo?
Guillermo: No hay mucho misterio en eso, je. Un día a las once de la noche, me senté en mi casa a escribir y comenzó a fluir. El primer capítulo que escribí, llamativamente fue el número 3 (“Investigación de mercado”) comenzando por una escena de una película. Lo estructuré en 11 capítulos (los jugadores de fútbol), 3 anexos (los suplentes) y 1 glosario (el director técnico). Entre las primeras palabras escritas, y las últimas antes de la primera corrección, pasaron sólo 22 días. Cuando noté eso al poner el último punto, me sorprendí. También, mientras lo escribía pedí columnas a diferentes especialistas para incluir en el libro y que contarán experiencias y casos que en mi opinión, enriquecieron más a la lectura. Fue un proceso de mucha responsabilidad ya que quería incluir la mayor cantidad de información posible. Fue realmente placentero hacerlo.

LIBROFUTBOL: ¿Cuál fue la historia o el detalle que más te sorprendió durante la producción?
Guillermo: Más que la producción, lo que me sorprendió mucho fue la repercusión que tuvo el libro. Me han escrito y twitteado desde lugares increíbles sobre que les había gustado. De Latinoamérica, prácticamente desde todos los países. También España, Inglaterra, Portugal, Italia y Sudáfrica. Muchos preguntan por la versión digital y otros por traducción al inglés. Otra cosa que me sorprendió fue que un conocido mío que está haciendo un postgrado en el Instituto Real Madrid, me comentó que le causó mucha satisfacción cuando un profesor español especialista en comunicación e imagen respondió a otro alumno al consultarle sobre libros de marketing deportivo para recomendar, y dijo “sin dudas “Show me the money” de Esteve Calzada, y el de Guillermo Ricaldoni “La pasión deportiva del marketing””. Y lo peor es que este profesor de más de 15 instituciones acádemicas de España y asesor de Hillary Clinton para su carrera política actual, no me conocía. Le pedí que me conectará y hace días obviamente le envié un ejemplar.

LIBROFUTBOL: ¿Dos libros sobre fútbol para recomendar?
Guillermo: Más que sobre fútbol, sobre deportes: la biografía de Rafael Nadal escrita por John Carlin, y “Héroes igual” de Marcelo Gantman. El primero es sobresaliente como logra meterse dentro de la piel y la mente de un super atleta, conociendo la persona y sus miedos, para explicar el porqué de su éxito. Y el segundo porque llega a mostrar a diferentes deportistas argentinos en primera persona para entender todo el contexto social y deportivo, sus falencias, sus miradas distintas… es brillante como logra hacer que sea enriquecedor y atrapante.

Daniel Vico
Redactor de LIBROFUTBOL.com

miércoles, 26 de noviembre de 2014

"Barçargentinos", la historia de cada argentino en el club catalán

Fueron numerosos los argentinos que dejaron su huella en el Fútbol Club Barcelona. El periodista Roberto Martínez los reúne a todos en 256 páginas, que conforman su libro “Barçargentinos”, de editorial De Vecchi. El prólogo está a cargo de la escritora uruguaya, Carmen Posadas.


Desde Emilio Sagi-Barba, el primer argentino en llegar al club catalán en 1916, hasta Lionel Messi y Javier Mascherano en la actualidad, pasando por Diego Maradona y otros tantos futbolistas albicelestes. Todos están recopilados en “Barçargentinos”. Además, la obra presenta innumerables resultados y estadísticas para que cualquier hincha de fútbol tenga en cuenta. Se puede conseguir en LIBROFUTBOL.com.

El autor, Roberto Martínez, quien trabajó durante 10 años en España, responde algunas preguntas de LIBROFUTBOL.com acerca de su obra.

LIBROFUTBOL: ¿Por qué decidiste escribir este libro?
Roberto: La semana en la que llegué a Barcelona, a finales de julio de 2001, cuando el Barça fichó a Saviola, me encargaron un reportaje sobre los argentinos en la historia del club. No tuve mucho tiempo para elaborarlo, y tiempo después, revisando el resultado del trabajo, me pareció paupérrimo. Plagado de errores históricos. Comprobé que los periodistas consumíamos información falsa desde hacía décadas, y me propuse recopilar datos para corregirla cuando tuviera tiempo. Ese tiempo lo encontré al regresar en 2011 a Argentina después de casi 10 años en Barcelona. Siento que la investigación y las diferentes entrevistas que hice para escribirlo lo convierten en un buen material de consulta. A título personal cumplí un sueño.

LIBROFUTBOL: ¿Cómo definirías la obra?
Roberto: “Barçargentinos” es un libro que incluye las historias de todos los jugadores y entrenadores argentinos del FC Barcelona hasta principios de 2013. ¿Tiene contenido biográfico? Sí. ¿Tiene fotos inéditas? Sí. ¿Tiene revelaciones que sorprenden? Sí. ¿Tiene material desconocido hasta el momento? Sí. ¿Tiene datos y estadísticas? Sí. El libro está hecho con amor, pasión, y entretiene porque mi obsesión era precisamente esa.

LIBROFUTBOL: ¿Cómo fue el proceso para escribirlo?
Roberto: Fue largo, y demasiado controvertido para mi gusto. El desarrollo del libro trepó hasta casi 600 páginas, con lujo de detalles. El asunto es que surgió el interés del FC Barcelona por la obra y eso ralentizó el proceso y movilizó dos cuestiones. Una buena y una mala. Por un lado, recibir el apoyo del Club nos significó un gran orgullo a la editorial y a mí ya que el Barça subrayó la originalidad de la idea. Hasta el momento no existía material semejante y querían, en cierta forma, patrocinarlo dándole carácter de producto oficial. Por el otro, la revisión exhaustiva y pormenorizada del texto determinó que en la selección de la información se descartaran episodios que podían tener consecuencias conflictivas. El más problemático en este sentido fue el de Diego Armando Maradona porque contenía información veraz respecto a cómo y quién le suministró cocaína mientras vivió en Barcelona, y la sífilis que le mantuvo inactivo durante varios meses. Versión que se contraponía a la explicación oficial de la hepatitis que había brindado el club durante la presidencia de Josep Lluís Núñez. Incluso una de las anécdotas de Diego salpicaba directamente a la corona española y dejaba al Rey Don Juan Carlos I en un lugar muy incómodo. El propósito del libro era más amplio que revelar que Maradona en realidad tuvo sífilis, no hepatitis. Y no se trataba de dejar al desnudo la táctica del Rey Juan Carlos para disfrutar de extranjis de correrías nocturnas fuera de palacio. No sé quien tomó la decisión de que esos detalles no se publicaran para evitar conflictos posteriores, pero reconozco que me fastidió verme obligado a cercenar algunos porque nadie me había avisado previamente de este tipo de cosas y se me fue mucho tiempo escribiéndolos para que luego quedaran en nada. De todos modos, entiendo y comprendo que tampoco podía salir un volumen casi enciclopédico de 600 páginas. Al final todos quedamos bastante conformes y puedo decir que me hace sentir bien que el libro pertenezca a la bibliografía respetable sin que su contenido haya sido farandulizado.          

LIBROFUTBOL: ¿Cuál fue la historia o el detalle que más te sorprendió durante la producción?
Roberto: Dos. De jugadores muy queridos en sus respectivas épocas. La historia de Juan Carlos ‘Milonguita’ Heredia y por qué se negó a jugar el Mundial de Argentina 1978 con España. Y la de Florencio Caffaratti, cuya historia no se cerrará hasta que sus cenizas sean depositadas en su pueblo. 

LIBROFUTBOL: ¿Dos libros sobre fútbol para recomendar?
Roberto: Para los que nos deleitamos con la obra de Pep Guardiola y la pluma de Marti Perarnau, Herr Pep’ es fenomenal. Libro que abunda en cuestiones tácticas y la filosofía del último revolucionario del fútbol, con una narrativa simple y amena. Otro excelente volumen es ‘Los once poderes del líder, de Jorge Valdano. Jorge fascina porque reduce de manera soberbia la complejidad de escribir para convertirlo en un arte sencillo y embriagador. Ahora voy a comenzar ‘Contar el juego’, de Ariel Scher, y por lo que he visto, también me voy a enamorar de ese trabajo.        

Daniel Vico
Redactor de LIBROFUTBOL.com

miércoles, 19 de noviembre de 2014

Certamen de Literatura Deportiva de LIBROFUTBOL

¿Te gusta redactar? ¿Escribís siempre sobre fútbol? ¿Querés que te publiquen tu obra? Si respondiste todas estas preguntas afirmativamente entonces estás en el sitio indicado. Encontraste la oportunidad de convertir tu sueño de escritor en realidad.


LIBROFUTBOL.com lanza el Certamen Internacional de Literatura Deportiva. De esta manera, la editorial especializada en fútbol convoca a escritores vivos de cualquier país y nacionalidad, y mayores de 18 años, a que presenten sus obras de exclusiva autoría. Deben ser originales, escritas en castellano, tener como temática el fútbol y pueden ser de cualquier género literario.

Aquellas personas que quieran participar tienen tiempo de enviar sus obras hasta el 14 de abril del 2015. Se mandan a través de correo electrónico como archivo adjunto al email premio@librofutbol.com. Deben estar en formato Word o PDF y la extensión mínima es de 75 hojas (de Word) y no hay límite máximo. Las obras enviadas tendrán que estar mecanografiadas a doble espacio interlineado en letra "Times New Roman" tamaño 12.

En el cuerpo del mail deberán figurar los siguientes datos personales del participante: nombre y apellido del autor; número de documento nacional de identidad (pasaporte o cualquier otro documento que sirva de identificación); domicilio; teléfono; fecha de nacimiento y manifestación expresa de aceptar las bases y condiciones del certamen.

El jurado, formado por integrantes de LIBROFUTBOL.com, seleccionará la obra ganadora, que será publicada por la editorial deportiva. El veredicto se dará a conocer en julio del año próximo. Toda la información se encuentra en la web del certamen ▶ librofutbol.com/premio. ¿Qué esperás para participar de esta iniciativa y publicar tu obra?

Daniel Vico
Redactor de LIBROFUTBOL.com

jueves, 6 de noviembre de 2014

Messi

El jugador argentino sumó otro récord a su increíble carrera como futbolista. A los 27 años convirtió dos goles frente al Ajax, en Holanda, por la fase de grupos de la UEFA Champions League y alcanzó el récord de Raúl, quien con 71 tantos era el máximo artillero del certamen continental. Ahora comparte el podio con Messi, quien no parece conocer límites si de estadísticas se trata.


Cristiano Ronaldo, por su parte, tiene 70 goles en la Champions y está al asecho del español y el argentino. Pero, lo más curioso, es que a los 27 años que tiene Messi actualmente, el portugués había anotado solo 34 tantos en la competición, mientras que Raúl había hecho 48.

Otro número que sorprende del rosarino es su promedio de gol. El jugador del Barcelona convirtió 71 goles en 90 partidos: un promedio de 0,78 por cotejo. Raúl logró el récord en 142 partidos: promedio de 0,50 por encuentro. Por último, Cristiano Ronaldo tiene 70 tantos anotados en 107 partidos, lo que genera un promedio de 0,66. "De los 71 goles, los mejores son los de las finales", dijo el futbolista azulgrana. ¿Cuál será su próximo récord?


El primer libro autorizado del jugador argentino, que se publica en el mundo, ya está en LIBROFUTBOL.com. Se titula “Messi”. La obra tiene 550 páginas y su autor es el periodista Guillem Balagué.

Durante el texto, el autor analiza qué es lo que motiva a Lionel Messi y qué fue lo que lo llevó a convertirse en el mejor futbolista del mundo. Cuenta aquellos obstáculos que se le cruzaron al futbolista del Barcelona para llegar a ser quién es hoy.

Además, el libro cuenta con el aporte de expertos. Posee un profundo análisis de Pep Guardiola de los años donde compartió vestuario con el delantero. El prólogo fue escrito por Alejandro Sabella, el entrenador de la Selección Argentina en el Mundial de Brasil 2014, donde la albiceleste llegó a la final. Y además, el responsable del epílogo fue el ex presidente de Barcelona, Sandro Rossel.

“Messi” está disponible en LIBROFUTBOL.com http://bit.ly/LibroMessi. Conocé con detalles al mejor jugador del deporte más popular del mundo. 

Daniel Vico